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信息流广告作为营销宠儿,它的营销真谛你透彻吗?

时间:2018-08-30 18:20:30分类:内容制作

信息流广告为什么那么火热?信息流广告平台运营模式又是如何的?作为线上最流行的营销宠儿,信息流原生广告需要要从哪些方面出发?让我们看看这些信息流广告平台和360展示广告有何不同。

一、这才是真的信息流广告的营销真谛

信息流广告作为今年线上营销的宠儿,使更多的中小广告主摒弃sem而投身于信息流广告中。在年初的自媒体平台相继诞生之际,诸如今日头条,百度百家,企鹅号等自媒体人逐渐增多,并且有相当一部分自媒体人赚不少钱,也让信息流广告真正的火热起来。信息流广告为什么能如此火热呢?信息流广告平台运营模式是怎样的?今天就来聊下信息流和搜索推广的用户群体分类和产品特征对比。信息流火热的原因,个人认为是成本和曝光量。每一次点击只需要几毛钱,每天花几百块也能带来上百万的曝光量,这对于中小企业来说是令人振奋的;sem营销成本逐步攀高,也是导致中小企业望而却步转投信息流广告平台的原因。信息流是一种原生广告,在各类信息推送中展现出来,激发用户产生转化意愿的广告形式;而搜索推广属于附和用户搜索需求,即用户本来就带着需求去搜索信息,广告主利用关键词和广告创意满足用户需求。一个是激发用户需求,一个是满足用户需求,这一点一定要清楚。既然用户需求出发点不同,那么投放策略肯定不一样。信息推送平台是大多数用户碎片化时间去阅读的,所以信息流原生广告就一定不是真的打“广告”,而是要把他当成一条信息给用户阅读,激发兴趣之后点击浏览。这才是信息流广告的营销真谛。所以了解信息流广告,就要去懂得其运营原理,把搜索推广那一套营销策略放在信息流上面的结果只能是铩羽而归,当然不会花太多钱进去,因为你的广告完全不会让用户想点击,浪费的是人力和时间成本。

二、360展示广告与其他信息流平台区别

继百度信息流广告平台出世之后,奇虎360也开通了自己的dsp广告平台,跟360点睛实效系统在一起。据360官方介绍称,360展示广告的展现模式是在自有平台和外部资源整合平台上展现的。360自有平台包括360浏览器,360手机助手,360卫士,360管家等等,外部资源包括今日头条,网易新闻等,综合日均流量达到247亿之多。360展示广告主要有四种展示类型,即PC信息流广告,PC文字链广告,商品推荐广告,标准图文展示广告。根据企业主的行业和投放需求制定相应的展示类型。比较常用的就是文字链和信息流广告,可以直接把搜索推广的关键词导入展示广告后台,操作也非常便捷,其他的操作就需要慢慢去琢磨了。可以看出,360展示广告后台跟百度信息流原生广告,头条非常类似,基本每个dsp平台都这个样子,所以也会有掌握一个平台的操作,基本每个平台都通了的说法。总体来说信息流广告比sem竞价还是要简单的,主要差异应该是广告创意更换上要更加勤快。

信息流广告如此火热,就像诠释了是“金子总会发光”的真理,正是因为信息流原生广告的成本和曝光量都十分可观,信息流广告平台运营原理,也十分透彻,无非就是对用户的掌握。





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