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营销小报:奥利奥新玩法:美妆奥利奥眉 大白兔儿时奶糖味润唇膏

时间:2018-09-21 09:51:38分类:营销快讯

营销小报是由媒体比价网策划与整编,汇聚营销广告界前沿动态资讯,让简讯更有效率,让营销更前沿。

本期看点:

一、宜家Monkeys广告公司:适应更好的生活

澳大利亚宜家通过埃森哲互动公司旗下的Monkeys广告公司发布了名为“Get Used To A Better Living Room(适应更好的生活)”新零售活动,这项活动旨在通过展示负担得起的宜家家具,来告知消费者,生活可以过得更美好。在广告中,一家人在看电视,爸爸端着饮料出现,可爸爸的动作相当夸张诡异,小心翼翼的躲过众人,可为什么要这样呢?原来,他们以前的居家环境超级拥挤,导致每次一家人看电视,要过个人都及其不方便。对比一下, 系列广告沙发篇,一家人拥抱着坐在沙发上,可是沙发还有那么多剩余空间呀

二、Adobe宣布将收购营销自动化公司Marketo

9 月 21 日早间消息,Adobe 今日宣布将收购营销自动化公司 Marketo,收购价 47.5 亿美元。美国科技媒体 TechCrunch 认为,收购之后,Adobe 在企业营销方面实力增强,可以与 Salesforce、微软、甲骨文、SAP 更好竞争。Adobe 数字体验部门执行副总裁、总经理布莱德·兰切尔(Brad Rencher)在声明中表示:”收购 Marketo 之后,在 B2C 和 B2B 客户体验方面 Adobe 的领先优势进一步扩大,而且还可以将 Adobe Experience Cloud 变成所有营销的核心。“Constellation Research 首席分析师 Ray Wang 认为,之所以发起收购,主要是因为 Adobe 想与 Salesforce 竞争。他还认为,Adobe 收购 Marketo,意味着它对 B2B 十分认真,未来它与微软合作对抗 Saleforce-谷歌联盟时就会更有竞争力。上周,Adobe 公布三季度财报,总营收达到 22.9 亿美元,创下新高,同比增长 24%。Adobe 不甘心只做一家创意软件公司,它还想在企业营销领域分一块蛋糕。不过到目前为止,营销、分析软件为公司带来的收入远少于 Creative Cloud 业务。上一次公布财报时,数字体验(Digital Experience)营收只有 6.14 亿美元,同比增长 21%,由此证明该业务有很大的潜力。Adobe 去年同期股价约为 149.96 美元,现在已经冲到 266.05 美元。2016 年 5 月,Vista Equity 用 18 亿美元现金收购 Marketo,今天的交易让 Vista Equity 的回报达到 29.5 亿美元。



三、奥利奥新玩法:美妆奥利奥眉

近几年海外美妆圈颇为流行异型眉——比如鱼尾眉、钻石眉、光环眉……不过最近有些美妆博主则开始玩起了奥利奥眉:二重眉,上下两道眉毛中间则用白色填充,看起来就像奥利奥饼干的横截面。这是奥利奥最新的一波社交媒体营销,主题是“一块奥利奥能让人付出一切(Some People’ll Do Anything For An Oreo)”。在发起奥利奥眉主题以外,品牌还与YouTube以慢速搞笑视频成名的账号“慢动作男孩(Slow Mo Guys)”联合推出了一支宣传片:在跑步机上端着侍应生的盘子,能否在高速跑步的基础上保证盘子不洒?最后实验者Dan在跑步机上摔倒,掉进身后的牛奶泳池中,并被慢动作相机记录下了狼狈搞笑的一幕。这支视频在YouTube播放量达到98万。

四、大白兔品牌润唇膏,儿时的味道

9月20日10:00,美加净旗舰店上架了一款奶糖味润唇膏,半秒后便被抢购一空。这款引发消费者疯抢的润唇膏,来自于老牌的糖果品牌大白兔以及国民日化品牌美加净的跨界合作。结合大白兔外形的鲜明特点,以及美加净的产品特质,这款跨界的润唇膏外观延续了大白兔经典的形象,外形酷似一颗奶糖。在成分上,采用了乳木果油、橄榄油等滋润保湿的植物精华之余,还融入了牛奶精华,还原了大白兔经典奶糖的味道。