直编发稿,价格就是低!

部分广告主将50%广告预算从Google转移到Amazon 搜索营销要变天

时间:2018-10-11 08:07:30分类:营销快讯

  据美国2家数字营销机构的综合消息,美国部分广告主将近60%-60%的广告预算从Google搜索营销转移到Amazon,而亚马逊的广告预算同比增长三位数。但谷歌总体的广告收入仍然是巨大的。难道搜索引擎营销要被其他的广告平台代替?事实上远远没有那么简单。

image.png

  搜索营销

  上面所说的部分广告主大部分都是属于成品零售类的公司品牌,他们在亚马逊这类的B2C平台上建立店铺进行直接的网上销售,就像是在京东和天猫上的店铺一样,这样的零售类公司自然对亚马逊类的平台类多做广告以吸引更多的购买流量,而更多的购买就促进店铺的级别及形象,从而又能更好的促进购买转化,因此这些公司自然会大力向亚马逊平台上做广告推广。

  而对于不少较小的零售品牌,如通过搜索营销引导到公司的商城网站上购买的话,一方面可能成本较高,另一方面在自己商城网站上购买还得注册绑定支付等一系列操作会增加用户购买的时间及精力,因此不如直接在亚马逊平台来直接销售,这样一来就避免了还得注册等类繁琐操作,因此更加受到这类公司的认可。

  而对于大的零售品牌,如苹果等公司,会更加倾向于在自己的商城网站上进行销售,因而在搜索引擎营销上面广告预算并没有降低。还有一些大的如汽车、大型机械、服务类等的公司等通常不在线直接交易的公司,可能更加倾向于搜索引擎营销类的精准化营销模式。总体而言,谷歌类似的搜索引擎广告在一定的范围内应该仍然是精准营销的主流。

  当然现在视频营销、社交营销等新兴的数字营销模式更加广泛,不少的公司也在不断尝试其他的数字营销模式,只是目前从数字精准营销来说,搜索广告营销仍算是一个不错的选择,而相信在以后,搜索引擎的营销仍然在中小企业中数字营销中占比不少。