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《口红王子》首创偶像剧式时尚综艺,打通时尚产业价值链

时间:2018-11-16 10:57:54分类:综合知识

《口红王子》第一季完美收关,Mike喜提最后一枚“口红王子勋章”成为本季最佳口红王子。节目最后一期,四位王子再次拿起手中的美妆工具为公主们上妆的时候,显然已经不再是当初的“门外汉”,四种不同风格的“新娘妆”出炉仿佛也为观众们交上了最好的毕业答卷。节目播出后,#口红王子#携#化心男团#再次登顶当天微博综艺话题榜。就像网友在节目收官后所说,《口红王子》仿佛开启了一扇大门,不仅是收获美妆干货,看着四位“王子”的成长和“公主”们的经历感悟,这档节目让他们收获很多。


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9月4日开播到11月6日收关,《口红王子》10期播放量超5亿,节目播出期间,Vlinkage、猫眼、云合、艺恩等第三方数据平台的网综单期播放榜单排名中也多次位居榜首,甚至多次冲上腾讯视频热搜榜前十。而且从正片有效收看时长看,人均播放时长达32分钟,峰值45.1分钟,基本是看完全片的节奏。


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这档集情感互动和时尚美妆于一体的室内综艺真人秀,成为本季综艺中最有特色的惊喜。在收官之际,我们复盘了《口红王子》的节目表现,看看这档综艺究竟“火”在了哪里?又“赢”在了哪里?


节目内外偶像剧式的“甜蜜攻势”


时尚节目不少见,高颜值男神为女生化妆带来的心动感与王子们“直男”式的化妆手法产生强烈反差萌,并且在近距离化妆互动中自然的融入情感,着实打动人心。也让节目本身超出时尚内容的限定,收获了更广泛的娱乐受众。


不仅是对于女性素颜和化妆台的好奇心驱使,《口红王子》第一期上线就甜炸众人。面对第一期公主杨蓉,费启鸣大展居家好男人魅力,还实力演绎甜蜜小情歌,暖男的感觉扑面而来;而Mike温柔的情话攻势和魅力不仅让杨蓉心跳爆表,更是引发网友集体“弹幕护体”。“Mike请不要再释放魅力了!”、“Mike情话攻势反让自己心跳爆灯”…这是《口红王子》第一次引发观众大规模讨论,弹幕数一度超过12w,而节目在第一期播放量就冲上6500万高峰。


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截止目前,《口红王子》10期节目正片总弹幕数超过73.1w,从目前弹幕的表现来看,观众的主要的热议点基于以下三个方面:当期妆容、女明星的梳妆台、男女明星的互撩互动。其中CP感成为弹幕最热烈的话题内容。典型代表就是沈月和费启鸣。13w+弹幕数使【沈月狒狒】【沈月Mike】为第七期节目最火关键词,费启鸣和Mike霸道男一和深情男二争宠沈月的偶像剧戏码,引起网友“起哄”,并且在当天抢占腾讯视频热搜榜第三。


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虽然第七期节目播出当天恰逢冯绍峰和赵丽颖“官宣”强势霸榜,沈月费启鸣的话题热点仍然冲上了微博热搜榜第二。难怪《口红王子》的网友们表示从时尚节目中看到了相亲的感觉,又在“相亲”的过程中看到了偶像剧的情节。


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从节目看点到社会话题延展

边看边聊的互动热情


在《口红王子》的受众当中,18-24岁的用户最多!其中65%的女性用户占多数,跟整个时尚类节目大盘数据相比,口红王子的男性受众也不算少数。而这部分受众恰恰是目前网络上最为活跃的一批人群,他们关注时事八卦、热爱时尚,而且天生爱分享的特质,也让《口红王子》每期话题内容成为追逐热点。


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第一期节目杨蓉的面霜;第二期结合热议体质杨超量身打造的“锦鲤妆”;第七期借势当时80后90后脱发烦恼的新闻热点“推出”的#口红王子生发液#等,都引起了观众不同程度的密集讨论。《口红王子》借助目标受众所关注的生活话题展开长线发散式内容营销,持续沉淀节目长尾流量,同时创造了一个与目标用户对话的内容平台,打造了一个可以网罗住她们持续关注的流量池。


目前#口红王子#话题总阅读量7.6亿,讨论量超230w,第一期节目播出后,单期播放量基本上在5000万左右,跟同期播出的综艺节目相比,《口红王子》流量走势相对不错。


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“时尚+美”的态度和温度


时尚类节目中最硬核的理念和立论,是关于美的态度,《口红王子》的解答获得了大多数用户的肯定。


无论是“蜜恋妆”还是“菊角兽”妆,美有很多面的,可以轻柔如柳枝,也可如波斯菊一般独立,《口红王子》尊重每一种美也为观众呈上了多样的魅力妆容。


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而美妆不仅是简单的瓶瓶罐罐、口红眉笔,有时候也是传递美好、表达态度的一种方式。


童颜御姐杨蓉亲自提炼玫瑰精油,并透露真正的无龄感是要保持内心的年轻态;鬼鬼爆料第一次见喜欢的人就可以素颜,愿意一开始就把自己最真实的一面展现给别人;而菊姐则霸气回应高跟鞋是武器,口红是底气,甚至出门10分钟都要全副武“妆”的她可以接受在节目中当场卸妆,坦诚而自信…每一种对待美的态度都有自己的信徒,这档节目也让我们看到了当下独立女生“向阳而生”真实做自己的生活态度。


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《口红王子》能脱颖而出,也是洞察到了当下生活最有话题度的内容。比如吴昕的“游戏宅”和韩雪的“科技宅”更是切中当下大多数年轻人的生活内里,引起不少网友的共鸣;而在面对爱情的态度上,鬼鬼要做个真爱面前勇敢出击的女生,李菲儿则表示爱情里女生不可以太过主动;韩雪会分享自己的理财秘籍——把买包包的钱投资在买首饰上;吴昕则把泡脚妙招搬到现场使口红变成养生节目…值得一提的是,第八期节目里,何老师第一次为吴昕上妆,并在之后的隐藏任务里与吴昕对视一分钟落泪感叹:“我们有多长时间没好好看看身边的人了”,也让不少观众动容…《口红王子》利用“美妆社交”的全新打开方式,塑造了一档垂直类“时尚+生活方式观察型”的节目,从每一次的互动、交流、心灵沟通,从生活中挖掘到更多打动人心的内容,启发观众以更加积极的心态投入到对生活的追求中去,增厚了节目本身的社会价值。


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对比当下大多数男生的直男行为和大男子主义,《口红王子》倡导的让男性通过“专属” 女性的化妆,来体会男女差异,懂得爱与尊重的真谛。就像费启明在第六期节目争夺王子勋章失败时回答道“化妆要尊重被化妆人的意愿”,而Mike始终温柔的化妆手法获得女嘉宾们一致盖章认证。整季节目里,即使“笨拙的王子们”操纵着自己并不熟悉的美妆工具给公主们试妆,都是细心谨慎贴心关照。《口红王子》让观众开始意识到也许化妆是了解女生心灵需求的绝佳途径,但真正做到关照女心还要更加用心。


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《口红王子》打通

“她经济“时尚产业价值链


《口红王子》是以新颖的模式和走心的运营致胜的典型,蓄积最年轻的高品质用户流量,并且节目组在第一季中就已经努力将流量转化为“她经济”的营销价值,为几大合伙伴带来了明显的营销效果。


节目播出第一期,冠名品牌安利雅姿的百度指数达到近半年以来峰值。


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