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揭露星巴克、ZARA、GUCCI等8大品牌的背景**!

时间:2018-11-26 10:50:03分类:综合知识

每次出门逛街

面对满大街的抖音神曲

圈佬每次都觉得头要爆炸

那一刻只想走进星巴克

听点蓝调音乐CD

(为了效果,装b说法)


世界上有超过5000种语言

更别提各个地域的方言了

国界与地区被明显划分

但世上有一种东西是共通的

那就是音乐

音乐传达出的喜怒哀乐与营造的氛围

即使听不懂语言也能感受得到

音乐陶冶情操调节气氛

甚至可以被用在心理治疗之上

实际上

很多品牌在音乐的运用与选择上

也有自己独特的见解

善用音乐

也是品牌的一种营销方式

那么知名品牌店铺

是如何选择自己的店铺BGM的呢?

星巴克


早在 1999 年

星巴克就与店铺音乐设计公司合作

为自己设计专属店铺音乐

独家定制蓝调音乐 CD

确保每家门店里的店铺音乐都统一

为顾客营造一种安详

舒适的消费氛围

H&M


H&M店内的音乐音量很轻

确保消费者在投入购物时

甚至不会特意察觉背景音乐的存在

播放的音乐是外文的流行乐

而且据说每个月

瑞典总部都会统一各个门店的“歌单”

ZARA


ZARA的店铺音乐风格非常明显

播放的都是外文歌但风格多变

偏爱爵士歌曲和摇滚

ZARA的店铺音乐

由西班牙总部直接掌控

BGM大多来自欧美流行音乐榜单

Uniqlo优衣库


Uniqlo会根据每月的不同的主推商品

来播放不同的主题音乐

例如八、九月主推商品为运动衫和牛仔裤

那么店铺就会根据这些主推商品的特点

制作和准备相关的主题音乐

大多也是为轻松明快的背景音乐

MUJI


MUJI 的背景音乐以民谣曲风为主

由世界各地的民谣中精心挑选出来后

进行改编而成

包括北欧、日本、中国的民乐等

很显然不管是 MUJI 的产品

还是它的店铺BGM

都是小清新的文艺青年之爱

GUCCI


GUCCI 的背景音乐是比较典型的欧美风格

节奏相对悠扬舒缓

与其高端产品线的搭配和谐

由店铺音乐设计公司的管理平台

统一控制播放

同一时刻走进任何一家 GUCCI 门店

听到的都是同样的音乐

全世界的门店的音乐都是同步的

宝格丽


背景音乐以古典音乐为主

钢琴、小提琴等经典西洋乐器演绎的纯音乐

相对于一些主做时尚服饰的奢侈品品牌

宝格丽的客群年龄层次要高一些

所以宝格丽的背景音乐选择

更加沉稳、大气的古典音乐

HERMES


HERMES没有专门播放背景音乐

但是会有LED屏幕传来的音乐声

门店的男装区、女装区

分别都有一块LED大屏幕

全天播放着HERMES的时装发布秀的视频

很多时候,品牌定位决定了品牌音乐的基调。例如很多快时尚品牌音乐是欢快型快节奏的,一些奢侈品品牌就是高雅的调调。

音乐具有很强的感召力和情感交流功能。如果顾客能听到店铺与商品风格一致的音乐,这会带给人更强的舒适感,自然会愿意在其中停留更长时间,而且即使顾客没有购物,他们也会对音乐印象深刻,从而对这个店铺和它的品牌与产品产生深刻印象,成为潜在消费群体。

据消费行为学表明:在营业场所播放适当的音乐,营业额最高可提升38.2%。所以,有自己店铺的朋友们,赶紧给自己的店铺换上合适的背景音乐,不要再只沉迷于抖音神曲了。