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联手周冬雨&鹿晗拍“微电影”,2018圣诞营销肯德基又赢了

时间:2018-11-30 11:13:43分类:品牌策略

2018圣诞节倒计时不足1个月,可面对一年中最后的营销大节点,品牌方们早已在暗中开始较劲。

但先发制人的,还属肯德基。

11月中旬,肯德基高调官宣:曾获金马影后的周冬雨将担任品牌全新代言人。至此,肯德基便拥有了“周冬雨&鹿晗”这组气质各异却深受年轻消费者喜爱的超人气代言人CP。



在该品牌大动作之后,肯德基果断围绕“圣诞节”进行提前布局和全方位策划,最终开启了一系列创意传播事件,不仅在圣诞营销上先拔头筹,更是一如既往地温暖了广大消费者的胃!

1

可盐可甜的周冬雨,

为肯德基圣诞季注足元气!


周冬雨代言肯德基后的第一个动作,便是拉开了“肯德基早餐圣诞季”的序幕。

长期以来,我们习惯了圣诞节只有1天的事实。可周冬雨却联手肯德基拍摄了一直“可盐可甜”的TVC,共同宣告:“圣诞还有一个月?我偏要提前过圣诞”!

视频中,周冬雨一会儿温柔地向观众表白“想和你提前过圣诞”,一会儿撒娇地告诫你“过圣诞要趁早”。




可没过多久,周冬雨“女汉子”附体,霸气宣示:“早餐,一定要和喜欢的人吃!”口吻虽强势,倒也不失为不错的表白方式。



而到最后,周冬雨又与山德士上校饰演的圣诞老人同时出镜,眼神酷酷的,嘴里享受着肯德基早餐圣诞节主打产品——“碳烤鸡腿帕尼尼”的美味,一股强烈的潇洒元气扑面而来。



在周冬雨可盐可甜的“精分式”演绎加持下,该TVC无疑最大限度地刺激了广大上班族的味蕾和食欲,想必不少人便是因此上了肯德基早餐圣诞季的车。

更重要的是,肯德基“提前过圣诞”的创意和呼吁,也由此深入消费者心智中,为品牌后续的圣诞营销战役做好了铺垫。

当然,在这一过程中,肯德基圣诞季早餐产品也得以自然而然地出现在上班族的办公桌上。

2

鹿上校联袂周冬雨,

助推“肯德基圣诞炸鸡店”成超暖IP


作为肯德基在历年圣诞节点推出的强势IP,只开一个月的“肯德基圣诞炸鸡店”也于本月再次惊艳上线。

在80、90后年轻消费者的满怀期待中,担任店长的“鹿上校”也与全新代言人周冬雨合作,拍摄了一支广告视频,带着对奋斗者的致敬,演绎了一出走心的青春励志故事。

视频中,周冬雨化身为独自在外打拼的“全村的希望”。

为了在大城市中留下来,她格外努力,几乎天天加班,而肯德基的门店和炸鸡演化成了支撑她坚持下去的动力。于是,帅气的鹿上校形象地称呼她为“炸鸡配电脑女生”。



因为好几轮方案都没过,周冬雨圣诞节当天依然要加班!更严重的是,如果方案再不能通过,周冬雨面临的将是被辞退。

故事到这里,想必激发了不少都市年轻人的共鸣;我们都梦想在凭借自己,在北上广留下自己的痕迹;可很多时候,自己的努力不被认可,现实残酷到不会给我们多余的机会。在我们光鲜亮丽的职业外表下,承受着各种各样的巨大压力。



这种压抑心情,尤其在年关将至的时刻无限放大。每当此时,我们或许会短暂的后悔:“早知道就留在小地方,过着家人安排的轻松日子也挺好。”



可现在的年轻人,表面看起来很佛系、很丧,但关键时刻内心却无比勇敢,并不会因为一时的困难而放弃,反倒是越挫越勇,因为他们不~甘~心!

周冬雨就在好友们“你是全村的希望”的鼓励下,重新拾起勇气与信心。不管未来结果怎样,最起码此刻,每个人的心里都暖暖的。



3

连接品牌与受众情感,

肯德基圣诞营销以走心致胜!


可以看到,肯德基的两支广告视频,故事很简单,但处处都与现实中的我们在发生关系,因此极富感染力。

以圣诞炸鸡店为例,在周冬雨影后级别的演技加持,以及鹿晗恰当好处的承转起合下,这支视频已经深刻地讲述了肯德基推出圣诞炸鸡店的初心与意义,即希望在圣诞年关这样美好的日子,向广大消费者传递来自品牌的关怀与问候,并表达对他们坚守梦想的全力支持与鼓励。



更精妙的是,视频最后鹿晗所讲的一番话——“干了这桶炸鸡,再努力”,自带“金句”体质,淡淡的幽默中,蕴含着一股很燃的气息。当然,它又是整部TVC的点睛之笔,鹿上校代表肯德基品牌,周冬雨代表广大年轻消费者,在肯德基圣诞炸鸡店场景及炸鸡桶等产品的牵线搭桥下,来了一次零距离的沟通与连接。



在这样的情景中,本就令人食指大动的肯德基炸鸡,已经脱离了单纯的物理性产品层面,升华为给年轻人加油打气的最佳拍档,附着上了品牌与消费者的双重情感。

自登陆中国市场以来,肯德基一直是与中国消费者联系最紧密、相处最融洽的国际品牌之一。苏秦认为,之所以能做到这点,必须归功于肯德基品牌对于中国消费者的尊重与重视。

因为尊重,所以肯德基愿意投入精力与财力,去把握国外美食与中华饮食文化的平衡,从而持续推出深受中国消费者喜爱的产品,比如融入豆浆、米饭等中餐元素等。

因为尊重,所以肯德基愿意主动贴近中国消费者,去观察发现我们的兴趣、爱好,以及工作、学习、生活等多方面的状态,从中得到感悟,并幻化为品牌营销的灵感、创意,甚至升级为企业战略、理念。

2018年的圣诞营销,肯德基就是洞察到了越是临近年关,广大上班族的压力越大,从而想奉献美食犒劳我们,说点鼓励的话安慰温暖我们而已。

说实话,大节点的品牌营销不一定非要有复杂而庞大的计划,有时候类似肯德基的简单实在和质朴,反倒能轻松地脱颖而出。