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服装推广文案范例:为什么你必须要有一双耐克?

时间:2018-12-05 18:23:46分类:营销快讯

对曾经美国街头的孩子们来说,只有三样东西代表着出人头地:钱,Nike Air Force 1鞋和金劳。


在50 Cent的半自传电影《要钱不要命》中,一双AF1是小50 Cent街头喋血中的梦想。


Big Rich Town

50 Cent - Power (Soundtrack from the Starz Original Series)


“一双AF1是在街头获得尊敬的基本原则,没有人看得起连AF1都没有的黑人孩子。”

“现在我已经站上了巅峰,但我的鞋提醒我来自哪里。”


对于世界来说,一双耐克所代表的意义不只是一双鞋那么简单。

从Hip Hop的早期开始,那些纽约皇后区的孩子没想过他们的习惯会影响数以千万计的年轻人。

美国的流行文化在贫民窟、底层黑人和流氓中产生,那些朝不保夕的黑人孩子通过篮球和说唱音乐征服世界。上流社会恐惧他们。

当他们成为了嘻哈文化偶像、涂鸦作家、说唱歌手和运动员,上流社会又开始模仿他们。


Air Force1在1982年推出,耐克签下六名NBA超级球员,这一动作在黑人中被视为英雄般的举动,因为这些人的成功是所有黑人的榜样。

从左至右:迈克尔·库珀,摩西·马龙,卡尔文·纳特,贾马尔·威尔克斯,鲍比·琼斯和迈克尔·汤普森

从1982年开始,耐克AF1成为纽约黑人文化的信仰。

在那个时期,AF1被称为Uptown(也就是lower New York,下纽约港,这里也是黑人文化的发源地)。因为在Uptown每个人都必须要有一双AF1。

“只有穿着AF1才能走在正确的路上,它是你走向成功的第一步。 Wu-Tang Clan 的Masta Killa说道。


Masta Killa

AF1是康普顿大佬Dr. Dre的一切。基本上我们从N.W.A早期开始,看到的Dr. Dre都是穿着AF1,很少有看到他穿其他鞋子的时候。

据说Dr. Dre每天都会穿上一双新的Nike AF1,以确保自己的鞋子不会因为任何原因而蒙尘。他说这代表着信念,而我认为这意味着财富#ThingsRichPeopleDo


如果说Vans和Converse是越脏越好,那Nike则恰恰相反。

Dr. Dre的态度同样是继承自所有黑人社区的传统——从底层努力往上爬的孩子们,在获得了自己用血和拳头换来的鞋子后,将其视为了自己的脸面。

任何对鞋子做出的不敬举动都等同于直接扇耳刮子在自己脸上。


这种文化逐渐发展成为了一种偏执。

善良的阿甘视它如珍宝,凶狠的罪犯待它如心肝,穿着一双干净的耐克AF1出门,不管什么身份的人都会努力用微笑去面对世界,以免在争执过程中弄脏鞋面…

倒不是说有多爱干净,这只是一个鞋迷对于耐克该有的痴狂。


学生因踩脏了别人鞋而被揍翻

你能经常在某个小区的休闲篮球场看到,那些穿着好鞋,增加了属性的业余高手有时候还不如一个穿着回力的老头来的勇猛。

他们会在各种比赛的间隙中,找时间擦拭自己的鞋面,并且从不进内线。


你永远无法在平静的状态下脑补鞋面被弄脏的冲动,那是一种既憎恨别人又憎恨自己的切肤之痛。

怎么说呢?一双纯白的、不沾染灰尘和泥土的Nike,是“一种瘟疫般的信仰。”


拥有深厚的品牌文化,售卖的价格中等偏下,无年龄限制,没有地域分化......一句just do it激励了一代人的成长,一个弯勾打破的是黑白两道的屏障。


你可以穿着它在饭后去傍晚的公园散步,也可以当做依仗在枪战打完子弹的时候跑路。


它能承载奥运精神,亦能开启暴徒生涯,是潮流追捧的一线,是帮派成员的首选。造型与样貌流通在世俗,背景和底蕴深藏于小众。


A$AP Bari

其实不难发现,任何一个上了道的牌子,基本上都乐意和耐克搅在一起。

你可以说nike是江湖中最厚道的老大哥。即使是那些后起的扛把子可以只手遮天,也依然要敬重这个洞悉了世界走向的王者。


耐克的成功之处就在于鞋本身质量过硬,和它的鞋盒质量过硬。导致在大部分人养成了喜欢把贵重物品放在里面的坏习惯。

特别是那些打着为世界散播爱口号的dealer,Nike鞋盒就是他们惯用的储蓄空间。


“红色代表着热情,这是太阳的颜色。”

“这是被验证的迷信,用Nike的鞋盒子装钱确实能让你赚到更多的钱。”

回家看不到红色鞋盒子的Mob,就像是半夜醒来找不到老公的中年怨妇,终日因为没有安全感而老是喋喋不休。



Just do it,就是干。这句话帮助无数黑人野孩子渡过难关。

现在他们都成了偶像。


AAP Rocky&Bari和AF1

作为流行文化和街头文化场景中最至关重要的领导者,Nike Air Force 1对当今世界潮流有着超越了品牌意义的影响力。

很多时候这甚至都脱离了消费主义,而是一种图腾意义,见证了黑人文化是如何从贫民区渗透到全世界的。


所以,正值Nike Air Force One 35周年之际,Nike天猫欢聚日为中国的年轻人带来了最具时代感和潮流特质的盛大活动。


Nike Air Force 1 的顶尖潮流属性,还有淘宝BUY+AR黑科技,共同推出了Nike天猫欢聚日的AR体验。

只要用手淘扫不特定场景出现虚拟AR动画Nike AR,就可以加入到这一注定成为又一次经典的Nike 活动中来。


打开手机淘宝,选择扫一扫,选择AR BUY+进入体验


同时,为了这次Nike Air Force One 35周年店庆,Nike还联合天猫设置了天猫专属场地,并且为天猫欢聚日提供了部分稀缺门票,进入场地就可以体验到极致活动!



作为HipHop文化最核心的因素,Nike天猫欢聚日为了此次周年庆,还打造了大牌Rapper的巨星见面会。


为了这次盛大的活动,Nike天猫欢聚日还推出了AF1猫头鞋。

品牌联名文化一直都是Nike文化中非常重要的环节,这次的Nike天猫欢聚日从鞋盒到创意贴片,都与天猫欢聚日深度结合。

我想你应该会多一个装钱的Nike鞋盒了,毕竟“这是被验证的迷信,用Nike的鞋盒子装钱确实能让你赚到更多的钱。”


AF1 PROJECT 231鞋款独家直供200双

同时,在北京11.30-12.3还会举办线下大型活动,这次活动你熟知的很多潮流明星将会到场,必将是一次潮流大趴!


相信我,这绝对是你全面深入潮流文化场景的最新一次机会。