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当短视频撞上音乐发行——抖音推出首张专辑,探索短视频音乐宣发2.0时代

时间:2019-01-11 16:16:15分类:内容制作

这几年,手机逐渐取代电视、电脑,成为人们获取信息的主流渠道,人们的阅读习惯也逐步由文字转为图片再转为更为直观的视频音频,如此一来,以抖音为首的短视频平台进入了迅速发展的黄金时期,与此同时,抖音本身在音乐方面的影响力也不容小觑,像《有何不可》《醉赤壁》这样的老歌,就在抖音上迅速翻红,人民日报在2018年末发布的#盘点2018#超火歌曲的微博中,《答案》、《最美的期待》、《星球坠落》等歌曲也是从抖音里崛起。

而抖音新曲更是以迅雷不及掩耳之势火遍大街小巷,之前,人气偶像王力宏在抖音上即兴分享了一个19秒的视频,视频中的歌曲很快火遍各大音乐平台,让王力宏都不由地感叹“音乐发行进入了非常奇妙的新时代”。

——在这个时代里,短视频迅猛爆发,而音乐的宣发也与之紧密结合,在过去的一年中,抖音的短视频内容始终与音乐节奏紧密结合,给视频赋予节奏感,给歌曲赋予画面感,二者相辅相成,促成了大众记忆的产生,让抖音格外受欢迎。



而2019年,作为短视频第一流量平台,抖音顺应着音乐进入短视频宣发2.0时代的浪潮,抓住音乐宣发方式转变的节点,推出了《抖音首张音乐专辑:听见,看见》,其火爆势头令人咂舌。以其专辑主打歌曲《1234喜欢你》为BGM拍摄的视频,在抖音已经高达上百万条,而根据歌词中“1234喜欢你,5678爱上你”的节奏,发起的名为#对视8秒爱上我#的挑战赛,短短数天内,播放量也已经高达6亿次,用户各展所长,脑洞大开,颜值自拍、情侣恩爱、脑洞故事、萌宠日常等内容应有尽有。



这是抖音在音乐宣发方式转变时做出的重大尝试,而挑战赛如此火爆,既是抖音平台的成功,也是抖音首张音乐专辑的成功,其成功背后的原因值得深究。


01

低门槛-用户产生内容


我们通常将内容分为三类:


OGC:(Occupationally-generated Content)品牌生产内容PGC:(Professional Generated Content)专业生产内容UGC:(User-generated Content)用户生产内容


电视、电脑作为生活必需品的时候,OGC和PGC占据主流,而UGC的内容少之又少。

互联网的发展让UGC内容越来越火爆,视频正式进化到一个全民生产的新时代。

每个人都有自我展示的欲望,这也是各大传播端,晒自拍活动经久不衰的原因。

而抖音平台,以及此次挑战赛,就给了大家一个“晒自己”的机会

治愈系的宠物怎么看都看不够



晒自己,晒萌宠,晒萌娃…在BGM《1234喜欢你》的节奏下,在抖音平台便捷的剪辑操作中,用户在“晒”的需求的驱动下,自发产生与歌曲贴合的内容的过程,无形之中已经加强了与抖音新专辑联系,并为新专辑的传播出力。


02

增流量-专业产生内容

高颜值、高表现力的达人演绎,联动粉丝的明星剪辑无疑为挑战赛中的一大亮点。

过去的一年中,抖音平台涌现出的兔子牙、七舅脑爷、费启鸣、代古拉K等一系列代表性IP,聚集了大量粉丝的同时,也让抖音的声量日益增高,而在这次挑战赛里,抖音优质的达人演绎也为用户打开了脑洞,促成了用户模仿的冲动。

@江离跟着1234节奏的手指舞

在抖音上引发了大面积模仿




这首歌也十分适合用来安利偶像

各家粉丝都剪辑了爱豆的视频


不仅仅在抖音中,几乎在任何平台里,美女帅哥的出镜,尤其是明星或达人无疑能获得更高的关注,明星与达人出色的表演能力也会带来更加深入的内容触达,让用户产生模仿的欲望,也能协助开拓用户脑洞,产出更多的优质视频。


03

高品质-品牌产生内容

全民生产力的爆发,一定程度上意味着内容深度的降低,从而导致一部分流量的流失。而 “搞笑、娱乐、趣味”永远是传播端的主力军,满足几乎所有人群的需求。

阿纯的“女装”视频,

让很多人大呼“受不了”

“反转太厉害”




有才华的网友发现,

《1234喜欢你》这首歌简直是宝藏歌曲

搭配各种舞蹈动作都能精准踩点

剪辑出了不同风格的舞蹈合辑


优质的搞笑视频弥补了挑战赛内容的短板,也进一步把传播力拓展到最大。

关于《抖音首张音乐专辑:听见,看见》的发行,抖音方面其实早有准备。

抖音于2018年1月就启动了“看见音乐计划”,倾尽扶持中国原创音乐,助力音乐人,传播好音乐。

经过一年的时间,抖音为9组优秀的抖音音乐人、抖音达人在今年年初推出了个人单曲。这些歌曲最终汇集为《抖音首张音乐专辑:听见,看见》,这是抖音推出的第一张音乐作品专辑,也是音乐进入短视频宣发2.0时代的勇敢探索与全新尝试。



我们有理由相信,随着抖音的红火,音乐发行的方式会有重大的革新和改变,越来越多的歌手、音乐公司考虑将抖音作为音乐宣发的主要阵地之一,短视频业务与音乐业务互相扶持,共同推进全民生产的新时代,既顺应了时代的发展,也给了新时代有才华的年轻人,真正的展示自我的平台。

除了#对视8秒爱上我#挑战赛的主题曲《1234喜欢你》之外,《抖音首张音乐专辑:听见,看见》里,还有许多优秀音乐人的作品,现在,只要打开H5,引发脑洞共振,集齐五个神器就可以抢先试听新专辑。