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蒙面第三季收官:别人忙着“海投”式营销,哈弗已经完结了一波精准定投!

时间:2019-01-12 19:06:45分类:媒体投放

临近年底,大多数的品牌营销都会迎来一个收官之战,在享受硕果时也预示着新一年的市场竞争已经开始打响了战斗准备。在2018年最后一周,哈弗冠名的《蒙面唱将猜猜猜第三季》收官之战正式播出。

从2016年9月18日开始,这档由江苏卫视和灿星制作携手打造的大型音乐悬疑竞猜类真人秀,已经经历3个春秋的沉淀。

作为备受年轻粉丝关注和喜爱的综艺节目,《蒙面唱将猜猜猜》以其独特的“垮掉”才艺秀和戏精猜评团一路高歌前行,不断的营造话题热点。而2018年开始,由哈弗SUV强势冠名《蒙面唱将猜猜猜》后,更是将这档节目再次推到了新的高潮。

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产品多维融合

哈弗SUV AI智能全方位体现


作为冠名商的哈弗SUV,在《蒙面唱将猜猜猜》这个节目里可以说尽情演绎了一次卖点零违和感的融入秀,给我们打造了一场“智能新时代”的炫酷campaign。

在整个第三季节目过程中,哈弗将自身品牌和产品的融合亮点就在于哈弗AI智能侠的身份中。

通过现场得出的线索,协助猜评团把唱将身份锁定在一定的范围内,充分凸显了哈弗SUV想要表达的产品卖点“智能化”。

哈弗AI智能侠在每一期节目中的出场戏份和作用是毋庸置疑的,猜评团与智能侠之间的互动、而锁定唱将身份更是有利于调动现场粉丝对唱将身份的竞猜热情,将节目氛围推向一个又一个的高潮。

而作为哈弗对节目的支持,哈弗SUV也拿出了一台全新哈弗H6和哈弗F7的十年免费使用权来刺激用户参加唱将竞猜活动!相比于哈弗F7以“AI智能侠”的身份参与到了节目互动中,全新哈弗H6的参与方式就跟它“简单、经典、永恒”的极简设计理念一样。

拥有时尚外观、鲜艳青春色系的全新哈弗H6,可以说是SUV界的“颜值高材生”,在猜评团和剧组后台中都可以频繁看到全新哈弗H6的身影。

而相比于哈弗F7的AI智能系统外,“铠甲安全系统”是可以说是全新哈弗H6安全技术中的亮点,从“乘员、行人、车辆”三个维度全方位进行防护,为全家出行提供了周到的保护!

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立体视觉呈现

哈弗SUV机器人的C位出道


在《蒙面唱将猜猜猜》第三季的前进过程中,AI智能侠助攻猜评团的情景设置,貌似并不能满足哈弗对传播品牌概念的目标,他们明显想以更直接、有力的姿态去暴击年轻群体的需求。

哈弗凭借其高科技装备、速度与激情兼具、实力派安全配置,在现场通过特效手段将哈弗F7变身成了具有立体形象的“机器人”,将蒙面唱将的舞台变成了自己AI智能实力的秀场,通过在节目中的多点立体展现,以引领性的AI智能科技,成为全场焦点。

而在《蒙面唱将猜猜猜》第三季第五期节目中,一款以哈弗F7为原型的机器人面具也强势登上了唱将舞台。

以唱将的身份展示哈弗F7炫酷潮流的外观,利用年轻群体喜爱的网红新星准备定位消费群体,更是淋漓尽致的体现了哈弗产品卖点,重拳集中了年轻消费群体的关注点!

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轰炸式宣传

多渠道曝光为哈弗造势

在这个以流量称王,以声量取胜的市场背景下,哈弗冠名《蒙面唱将猜猜猜》第三季当然不会只靠节目本身的热度。而高效利用受众分群,重点出击年轻群体的社交平台,打造营销热点,无疑是《蒙面唱将猜猜猜》在哈弗冠名后收获的一波强势助攻。


以微博微信抖音为传播主阵营的形式,配合多方联动将蒙面唱将的推向一个又一个话题高潮,在社交媒体中营造多次热点,引发广大消费群体的关注。

微博大号自来水






微信娱乐关注热度不减


通过新榜查询“蒙面唱将”关键词的趋势,短短一个12月就涉及822个公众号参与了相关内容的传播,与蒙面唱唱将相关的内容篇数就达到了1598篇,有6篇内容是10W+以上的爆文,传播阅读量532W+!





在90后逐渐崛起的时代,品牌争相涌入这个新的消费群体市场,蛋糕就这么大,用什么样的方式去分到尽量多的一份,凭的就是品牌对受众需求敏感的嗅觉和自身实力了。

而哈弗很明白一点“唯有目标人群理念的产品和宣传方式才能更直接打动目标群体”。善于洞察年轻人的消费需求的哈弗冠名了《蒙面唱将猜猜猜》第三季,通过娱乐节目本身“听、看、玩、唱”四大年轻群体喜爱的因素为结合,以多样化的传播形式将品牌、产品与年轻消费群体产生情感共鸣。

编辑 | 李大为

来源 | 互联网品牌官(ID:szwanba)